企業為自己的品牌做定位，首先要做市場調查，市場調查將分為兩個角度，一是了解目標消費市場，二是研究競爭市場。消費市場可以從趨勢、規模、偏好、習慣等方面作了解。競爭市場要比較同質性的品項，或可替代性的品項，比較賣點、特點、定價、及優劣勢等。重點是對整個目標市場，獲得一個整體的理解，才能有效制定行銷策略。

透過市場調查，企業能了解消費市場趨勢、目標消費群偏好和競爭市場空缺，進而調整企業品牌內涵，迎合市場需求。必要時，也會依市場需求，改變企業產品或服務內容。品牌設定的重點，就是為一個企業的品牌定錨，後續行銷成敗，在這個階段，有著關鍵性的影響，而很多小企業，常忽略了在這個工作的重要性。

當品牌內涵設定完成，就可以開始設定品牌形象。形象設定包含：商標外型、配色、字型、大小等各項品牌對外展現的元素，都是屬於品牌形象的一環。品牌形象設定是由內而外產生，必須先完成品牌內涵設定，才有了一個準則來決定各項展示的元素。品牌形象設計重點在呈現品牌核心精神，而非單純創作美麗的外觀。

行銷的核心策略類似，但在不同產業、不同消費族群、不同渠道、不同企業資源的狀況下，行銷策略便會產生相當差異。行銷策略可分短、中、長期計畫，可依當下需求彈性做規劃，每個計畫需設定階段目標，才能客觀評估當下成效。行銷策略的重點，就是找到執行主軸，將集中資源，並做最有效利用。